Don't be afraid of silly ideas

這本It’s not how good you are, it’s how good you want to be.是我在金石堂隨便晃時買的, 它的封面書名底下還用小一點的字寫著 The world’s best-selling book by Paul Arden. 我原來不知道Paul Arden是誰，但從書中得知他是頗負盛名的廣告人，難怪書封面會這麼大剌剌寫著 The world’s best-selling book。至於是不是 the world’s best-selling就不用太計較了。


讀這本書就像看廣告一樣 – 很輕鬆。書是由許多短篇組成，同時穿插了很多圖片，字體又大，看起來一點負擔都沒有，而且隨便翻開一頁都可以讀下去。個人覺得它的特色是以簡單又不落俗套(甚至有點反骨)的Quotation來開始書裡的每篇文章。比如今天要提的這篇 Don’t be afraid of silly ideas.

文字部份大概描述是，當你遇到瓶頸(mental blocks)時，有兩個方法可以試試： 1. 做與突破瓶頸所需完全相反的事。 2. 看看窗外(或別處)，把映入你眼簾的第一個事物當成你的解答(solution)。


Paul Arden在文末舉了2個例子，第1個例如是一瓶叫做Fat Bastard的葡萄酒，如相片所示。由這瓶酒的標籤紙可以看到它真就叫Fat bastard，Paul Arden覺得這名字很驢(我相信絕大部份的人都會覺得這個名字不太好聽)，但它卻賣得出乎想像得好。所以Paul Arden把它當例子，要我們 Don’t be afraid of silly ideas.


其實這個酒名的故事是這樣來的，


叫Thierry的和叫Guy的(如酒標上所寫的)是好朋友，Thierry是法國著名的釀酒商，Guy則是英國製酒商兼貿易商，某個寒冬天Guy到訪了Thierry，Guy想知道Thierry今年做了哪些好貨，於是兩個人把所有線上的酒都品嚐了，兩人的感覺都是酒好喝，但也僅止於好喝罷了。當天晚上Thierry就盤算著要不要把他的實驗酒拿出來給Guy品嚐看看，雖然這酒Thierry自己都還沒試過。隔天他就把這事告訴了Guy，Guy回答他說: “當然試試啦，你知道別人要讓我試新酒有多困難嗎?” 他們試了那實驗酒後得到的竟是戲劇性的結果。首先他們對望了有5分鐘那麼久直到Thierry說: “now zat iz what you call eh phet bast-ard”(容我擅自把它翻成英文為Now that is what you call a fat bastard) Guy於是放聲大笑，笑聲之大連鄰村都聽得到。他們倆都會用fat bastard來形容非常棒的事物，但聽到Thierry帶有法國口音說出這句話時更令人覺得捧腹。


在兩人喝過好幾杯後，他們認為不該私藏這酒，所以決定推出讓大家也可以享受到這極品。但名字呢? 兩人當下決定用Fat bastard來當酒名，因為這是他們喝下第一口時所吐出來的第一句話。


這酒推出後反應極好，大部份的人是因為Fat bastard這個名字買的，然後他們因為這酒實在太棒了而又回購。


這就是Fat bastard的故事。


第2個例子是圖片的下面這個叫Engelbert Hupmerdinck這個名字，Paul Arden認為這也是個蠢名字，但這個叫Engelbert Hupmerdinck的可不是個nobody喔！


我不瞭解為什麼Engelbert Hupmerdinck(英伯格漢普汀克)是個蠢名字，只知道Engelbert Hupmerdinck是個德國知名作曲家，也是位曾經很有名的英美流行歌手。後者原名不叫Engelbert Hupmerdinck，是經紀人要他改名，改名前他一直不紅，改名後就紅到不行。履創記錄。但我還是不知道為什麼Engelbert Hupmerdinck是蠢名字，如果有人知道，請不吝指教。